Rebranding-ul este o decizie majora care poate revitaliza o afacere sau, daca este facut gresit, poate aliena clientii existenti. Iata cand si cum sa abordezi corect acest proces.
Semne ca ai nevoie de rebranding: logo-ul tau pare invechit (design de acum 10+ ani), te-ai extins in noi piete sau servicii, fuziune sau achizitie, brand confundat cu altul, reputatie negativa de depasit.
Cand sa NU faci rebranding: doar pentru ca ti-ai schimbat parerea despre culori, din cauza unui nou manager de marketing, sau pentru a urmari un trend temporar. Consistenta construieste incredere.
Tipuri de rebranding: refresh (actualizare subtila a logo-ului existent), partial (schimbare logo dar pastrare nume), total (nume si identitate noua). Fiecare are niveluri diferite de risc si impact.
Procesul de rebranding: 1) Audit brand curent, 2) Cercetare piata si competitori, 3) Definire strategie noua, 4) Design identitate vizuala, 5) Plan de lansare, 6) Comunicare interna si externa.
Costuri de anticipat: design identitate noua (2000-8000 EUR), materiale de marketing (variabil), actualizare website (1000-5000 EUR), productie materiale fizice (variabil), campanie de relansare.
Erori comune: schimbare prea drastica prea repede, neglijarea comunicarii catre clienti existenti, inconsistenta in implementare, lipsa ghidului de brand pentru utilizare corecta.
La Softsite, oferim servicii complete de rebranding - de la strategie la implementare. Programeaza o consultatie pentru a evalua daca rebranding-ul este potrivit pentru tine.
